数据报告 汽车资讯行业转型升级M6米乐

　　回顾2022年，从大盘上看，汽车产销市场整体保持平稳，但新能源浪潮风起云涌，汽车市场不断推陈出新抢占用户；基于不断变化的车市环境，汽车资讯平台越来越成为汽车用户洞察车市、选购汽车的核心工具。在汽车资讯行业的流量池中，平台间竞争仍然激烈，出色的品牌力与内容力成为了平台在流量竞争中脱颖而出的重要抓手；因此，汽车资讯平台应加快品牌升级、内容升级以及服务升级，助力车企更好地触及用户，助力用户更好地了解汽车，实现用户与价值增长。

　　1.在汽车产销市场增速缓慢的背景下，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验

　　2.汽车资讯行业的渗透率和用户规模持续提升，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，头部平台的竞争愈趋激烈化，作为用户选购汽车的重要工具，汽车资讯平台需凭借强大内容力和服务能力保持用户增长

　　3.在变化的汽车市场格局以及行业激烈竞争背景下，汽车之家坚持横向拓宽内容生态边界，纵向深挖产业新赛道M6米乐，实现媒体服务和线索服务两大核心基盘业务的增长，同时2022年来自新能源品牌的整体收入也在保持高速增长，筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位

　　4.汽车之家积极践行“生态化”战略，通过跨平台合作扩大流量生态版图，打造优质IP以及创新内容，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，通过积极引领行业变革来大力推进汽车产业转型升级

　　1、汽车资讯行业概况2、汽车资讯平台转型升级措施洞察——以汽车之家为例01汽车资讯行业概况

　　汽车产销市场进入存量阶段，品牌竞争风云四起，汽车资讯平台作为链接车企与用户的重要桥梁，其内容服务以及选购服务对于车企和汽车用户的重要性日益提升，在行业规模不断扩张的同时，汽车资讯平台应把握变革升级的机会，做好用户服务与体验，在行业流量竞争中突围而出

　　2022年，国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，产量达2702.1万量，同比增长3.6%，销量达2686.4万辆，同比增长2.2%；产销量与2017年水平相比仍有200万辆的距离

　　汽车市场进入存量阶段，增长速度较缓慢，汽车市场从过往的“人等车”变成了“车等人”，各家汽车品牌不断推新吸客M6米乐，汽车平台在当下阶段更要加快转型升级，优化用户服务，提升用户在平台上的选购体验

　　近一年以来，汽车资讯行业渗透率与用户规模稳步提升，2022年末，行业MAU达到1.456亿，较年初增加了约1700万活跃用户，年末行业渗透率为12.3%，较年初提升了一个百分点

　　在行业人均单日使用时长上，2022年平均达19.1分钟，较2020年增加了2.6分钟，用户对汽车资讯平台的依赖度不断加深，平台成为用户选购汽车的重要工具，其内容与服务体验对于用户来说也愈发重要

　　汽车资讯的头部效应明显，用户流量呈现明显集聚，在年均DAU分布上，汽车之家2022年均DAU达1251.7万，坐拥庞大用户流量池

　　深化品牌力与内容力升级已成为汽车资讯行业的变革要求，汽车之家积极引领行业变革，夯实各项传统基盘业务，同时继续着力深耕各创新业务板块，继续保持行业竞争优势地位，大力推进汽车产业转型升级。

　　2022年第四季度，汽车之家业绩加速恢复，媒体服务和线索服务两大核心基盘业务同比增长21.4%行业资讯，环比增长2.4%，再次筑牢在汽车垂媒领域的领导性地位

　　在新业务领域，主机厂客户对新能源汽车新零售模式反馈积极，数据产品的经销商客户覆盖也稳步扩大，2022年全年来自新能源品牌的整体收入同比增长153%，已连续四个季度保持高速增长

　　2022年，汽车之家发力品牌力打造，迎来了品牌焕新升级，发布了全新品牌宣言，实现真正的“看车-买车-用车-换车”的生态闭环；并签约北京冬奥会冠军谷爱凌作为品牌代言人

　　汽车之家积极践行社会责任，助力全行业绿色转型，与北大光华管理学院联合发布的《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》；同时结合自身优势、所处行业背景和对年轻一代的影响力，坚持打造青少年公益科普品牌，努力推动汽车知识科普，持续关注和守护青少年出行安全

　　汽车之家深入贯彻“生态化”战略，联合行业各方，整合各平台的流量与优势资源，推动跨平台的合作创新，扩大流量优势，扩大生态版图，实现强劲增长

　　在内容生态上，汽车之家面向广大用户，秉持“专业”和“好玩”两大品牌态度，全方位构建有用+有趣的视频内容生态体系，打造优质IP以及创新内容，驱动用户增长

　　1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

　　月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

　　月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

　　本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

　　月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。M6米乐M6米乐M6米乐